湖南法治報訊（通訊員 何芳容 陳瓊）在日常生活中，不少消費者會被電商平臺上的“品牌折扣店”吸引，以相對優(yōu)惠的價格買到正品。但對商家而言，銷售正品就一定“萬事大吉”了嗎？請看本期案例。
基本案情
廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司（以下簡稱卡姿蘭公司）是第1656240號商標、第32115333號商標的權(quán)利人，兩枚商標均在有效期內(nèi)，其商標專用權(quán)依法受法律保護。
該公司發(fā)現(xiàn)，謝某在淘寶平臺經(jīng)營的“卡姿蘭品牌折扣店”，未經(jīng)授權(quán)便在店鋪名稱中使用“卡姿蘭”標識，且店內(nèi)大量銷售帶有該商標的產(chǎn)品?？ㄗ颂m公司認為，謝某的商標使用行為已構(gòu)成商標侵權(quán)，同時在網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱中擅自使用卡姿蘭公司的企業(yè)簡稱，這種“搭便車”的行為也屬于不正當競爭，遂訴至法院，要求謝某停止侵權(quán)并賠償損失。庭審中，謝某辯稱其銷售的商品均為卡姿蘭正品，不構(gòu)成商標侵權(quán)。
法院審理
衡陽市雁峰區(qū)人民法院經(jīng)審理后認定，廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司作為兩枚注冊商標的權(quán)利人，在商標有效期內(nèi)，其商標專用權(quán)應(yīng)受法律保護，是本案適格的訴訟主體。
涉案商品外包裝二維碼掃描結(jié)果顯示為正品，且卡姿蘭公司未進一步舉證證明商品為假冒，故推定涉案商品系正品。根據(jù)商標權(quán)利用盡原則，商標注冊人一旦將使用注冊商標的商品投放市場后，商標權(quán)即告用盡。任何人在商品外觀、品質(zhì)未被實質(zhì)性改變的情況下銷售該產(chǎn)品，不構(gòu)成商標侵權(quán)。因此，法院認定謝某銷售正品的行為不侵犯卡姿蘭公司的商標專用權(quán)。
雖然謝某銷售正品不構(gòu)成商標侵權(quán)，但其將涉案店鋪命名為“卡姿蘭品牌折扣店”，并在多個商品鏈接中使用“專柜正品”字樣，容易誤導消費者以為該店鋪有卡姿蘭公司的授權(quán)或與該公司存在某種關(guān)聯(lián)，使相關(guān)消費者產(chǎn)生混淆誤認，獲取競爭優(yōu)勢，這屬于典型的“傍名牌”行為，構(gòu)成不正當競爭。
此外，法院查明浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司在收到侵權(quán)通知后，及時下架涉案商品、斷開鏈接并協(xié)助更改店鋪名稱，主觀上無過錯，不構(gòu)成侵權(quán)。
最終，法院判決謝某的行為構(gòu)成不正當競爭，應(yīng)承擔停止侵權(quán)、賠償損失的民事責任。
法官提醒
銷售正品并非可以無限度使用權(quán)利人商標，核心判斷標準在于使用行為是否超出善意、合理說明商品來源的界限，是否會誤導消費者產(chǎn)生混淆，以及是否實質(zhì)攀附他人已有商譽。如果銷售行為違反了誠實信用原則，攀附了品牌的商譽，導致消費者誤認為該店鋪與品牌公司存在投資、許可、加盟等特定關(guān)系，從而不當獲取了交易機會，擾亂了市場競爭秩序，則可能構(gòu)成不正當競爭。
作為經(jīng)營者，應(yīng)當審慎使用他人商標作為店鋪名稱，盡量使用自有品牌或采用更中性的表達，規(guī)范使用品牌名稱。同時，要保持商品溯源碼和包裝信息完整，清晰陳述事實，不攀附、不誤導消費者，避免引發(fā)不必要的法律風險。
責編：陳梓浪
一審：曾金春
二審：伏志勇
三審：萬朝暉
來源：湖南法治報
